公众号的底层：将IP·流量·变现做成1条线

HI，各位好，​ ​无论是熟悉的面孔还是新朋友，感谢您占用一些时间，阅读今天这篇内容~​ ​

今天不讲一篇爆文10W+能赚多少钱，不给大家制造焦虑，也不讲普通人如何变现100W。​ ​

授人以鱼不如授人以渔，有的只是个人对于公众号目前看到的信息。​ ​

只聊个人站在公众号，内容，以及公众号商业变现和最近微信生态的变化角度发表自己的个人看法，我希望的是这篇文章能够从内容创作以及流量底层，变现逻辑上有一些帮助，但不一定在现在。

比不上大佬，但也是仅仅是自己的思考,​ ​ 可能干干巴巴，可能给大家提供不了太多情绪价值，但是对于这个赛道的思考。​ ​

主要还是紧扣夜话主题，1主线「公众号」3个点「IP」「流量」「变现」​ ​

IP、流量、变现，不要当成三件互相独立的事来做。​ ​

为什么IP我称它为「第二影响力」​

在传统社会一个人的影响力主要来自三件事，身份、资源、人脉，这被称为第一影响力，有明显局限，受家庭背景、职位、地域行业等多重因素限制，多数人的第一影响力并不强，也并不稳定，而IP它让普通人有机会通过内容、知识与价值输出，构建一套完全由自己主导、可积累、可扩大的影响力体系。​ ​

第一，IP突破身份限制。​

不需要某个头衔，也能通过专业内容、观点表达，在更大的场域里被看见。​

第二，IP突破时间与空间限制。​

你的文章、视频、课程，可以在你不在线的时候持续影响他人，实现影响力的复利。​

第三，IP是可控且可持续的资产。​

传统身份靠组织背书，而IP由你自己构建，能跨平台、多场景、跨行业延展，是真正属于你的长期资产。​

IP不是虚的，是可以打造的第二影响力，让你跳出原有圈层，用内容与价值改变自己的社会位置。​ ​

一、 IP让用户认得你、记得你、信得过你​

IP 对很多人来说是很虚其实拆开就三句话：​

• 看到你有一个清晰标签（你是谁）​

• 想到某类问题想到你（你管什么事）

​ • 涉及到钱会觉得你不至于坑他（信任）​ ​

很多人做一年，用户还是不知道你是谁，我关注你有什么用，​ 哪怕知道我关注你能够给我解决1个最简单的问题，比如二手家具，修电动车，做个写真等等都可以，​ ​ 当然这个说是最简单的IP，功能型IP。​

IP 的三个层级​

① 功能型 IP​

这个号教写作的，这个号写搞钱的。​ 用户记住的是功能，不是人，好处是好起步，​ 坏处是可替代，市面上那么多教写公众号的为什么要关注我。​ ​

② 人格型 IP​ 这个人说话很实在，这个人是一路熬出来的，这个人有一套明确的方法论，​ 比如我我漏过脸，我俩脾气对，眼缘好等等，​ 用户记住的是我这个人，信任度就相对很高。​ ​

③ 生态型 IP：​ 不止是一个人而是外加我自己的资源，链接到我能够链接到我背后的资源，​ 内容 + 社群 + 方法 + 案例 + 你链接的资源等等。​

这就是为什么有的人，明明文笔一般，长期下来变现却最强，这种不可替代性太强。​ ​

刚上来直接先把最粗的 IP 锚点打牢：​ ​

我是谁（背景一句话）​

我现在在干嘛（正在做什么项目）​

我具体帮什么人解决什么问题（一句话场景）​ ​

比如这个身份，最简单直接的 IP 锚点可以是：​ ​

「公众号3 年、200+ 公众号、几十亿流量，专门帮做公众号流量压着、变现混乱中小的创作者，把账号做成能赚钱的号」​ ​

这一句话写在：

​ • 公众号简介​

• 自动回复​

• 置顶文章首屏​

• 所有付费产品介绍页开头​

一旦锚点稳定，读者不会乱想自己也不会乱飘，主题也会很明确